廣告ROAS與目標差額

什麼時候用

適合廣告主核對採相同口徑的投放資料。本例為新臺幣（TWD）模擬數據，不預測增量銷售，也不提供投放建議。

需要哪些數字

TWD

計算方法

ROAS＝歸因收入÷廣告支出；目標收入＝支出×目標倍數；差額＝歸因收入−目標收入。負差額表示不足。4倍即400%，目標輸入4，不是400。

42,000 [歸因銷售收入]/12,000 [廣告支出] → ROAS ×

廣告支出 × 4 [目標ROAS倍數 ×] → 目標收入

歸因銷售收入 - 目標收入 → 收入差額

修改一個輸入

只把廣告支出由12000元改為15000元，收入保持42000元，以觀察成本上升的影響。這不是預測增加預算後收入會如何改變。

結果最多顯示兩位小數，後續公式使用未捨入的數值。

適用範圍

• 支出須大於0；收入與目標倍數非負。
• 幣別、報告口徑及歸因期間須一致。
• ROAS不是利潤或完整投資報酬率。

明確定義退款、折扣與稅費；不將全店或終身收入混入不相干的當期支出，也不重複加總跨平台歸因。轉換價值可能不是銷售收入。4倍僅為演示目標，歸因不等於因果增量。

下載後匯入算策並修改數字。畫布不會自動攔截所有無效輸入，請確認適用範圍。

常見問題

大於1就賺錢嗎？

不能這樣判斷，商品、履約、平台及營業成本尚未扣除。收入減廣告費不是淨利，ROAS減1也不是完整經營ROI。

支出或收入為0？

零收入的ROAS為0；零支出會使分母為0。

參考資料

Google Ads ROAS說明。網站展示廣告的發布者應改用網站廣告收入。

下載後，如何帶進算策？

1. 儲存檔案。點選「下載計算範本」，將 .calvx 檔案儲存到 iPhone 或 iPad 的「檔案」App。電腦下載的檔案可透過 AirDrop 傳到裝置。
2. 開啟匯入入口。在算策的「所有畫布」中點新增按鈕，進入範本頁面，再選擇「匯入」。
3. 選擇檔案。找到剛才儲存的 .calvx 檔案，匯入為自己的畫布。匯入會使用一張畫布額度。
4. 修改並檢查。先用本頁範例核對結果，再換成自己的數字。需要保留不同方案時，可複製畫布。

下載 .calvx 範本檔案