ROAS и отклонение от цели

Сопоставьте выручку, отнесённую к рекламе, с рекламными расходами и рассчитайте отклонение от собственной цели ROAS. С примером и редактируемым холстом.

Доходы и бюджетCalvanceОбновлено 8 окт. 2026 г.3 формулы

ROAS и отклонение от цели · Отклонение: -12 000 RUB — Прокрутите, чтобы увидеть весь холстОткрыть полное изображение (откроется в новой вкладке)

Экспорт из настоящего приложения iOS

Когда использовать

Для рекламодателей с расходами и атрибутированной выручкой на одной основе отчётности. Рубли в примере условные. Модель не прогнозирует дополнительные продажи и не рекомендует стратегию ставок.

Исходные значения

RUB

Исходные значения	По умолчанию
Расходы на рекламу	24 000
Выручка от продаж, отнесённая к рекламе	84 000
Целевой ROAS в виде множителя (×)	4

Способ расчёта

ROAS = атрибутированная выручка ÷ рекламные расходы. Целевая выручка = расходы × целевой множитель. Отклонение = выручка − цель; отрицательное значение означает нехватку. 4 раза равны 400%, но вводится 4.

84 000 [Выручка от продаж, отнесённая к рекламе]/24 000 [Расходы на рекламу] → ROAS ×

Расходы на рекламу × 4 [Целевой ROAS в виде множителя ×] → Целевая выручка

Выручка от продаж, отнесённая к рекламе - Целевая выручка → Отклонение

Изменение одного значения

Измените только расходы с 24000 до 30000 рублей, оставив выручку 84000. Это анализ изменения затрат, а не прогноз продаж после увеличения бюджета.

Результат	По умолчанию	Изменено
ROAS (×)	3,5	2,8
Целевая выручка	96 000	120 000
Отклонение	-12 000	-36 000

Показано до двух знаков после запятой; последующие формулы используют неокруглённые значения.

Ограничения

Расходы положительны; выручка и цель неотрицательны.
Единые валюта, база отчёта и окно атрибуции.
ROAS измеряет выручку, а не прибыль.

Согласуйте учёт скидок, возвратов и налогов. Не смешивайте все продажи или пожизненную ценность клиента с расходами другого периода и не суммируйте пересекающуюся атрибуцию платформ. Ценность конверсии не всегда является выручкой. Цель 4 — пример, не отраслевой стандарт; атрибуция не доказывает причинный прирост.

Скачайте и импортируйте в Calvance для изменения чисел. Холст не блокирует все недопустимые значения; проверяйте указанные диапазоны.

Частые вопросы

ROAS выше 1 означает прибыль?

Нет: себестоимость, доставка, комиссии и накладные расходы ещё не вычтены. Выручка минус реклама — не чистая прибыль; ROAS минус 1 — не полный ROI бизнеса.

Что при нуле?

Нулевая выручка даёт ROAS 0. При нулевых расходах отношение не определено.

Источники

Google Ads объясняет ROAS. Владельцу сайта, размещающему объявления, нужен расчёт рекламного дохода сайта.

Как импортировать шаблон

Сохраните файл. Скачайте файл .calvx в приложение «Файлы» на iPhone или iPad. С компьютера его можно отправить на устройство через AirDrop.
Откройте импорт. В списке всех холстов Calvance нажмите кнопку добавления, чтобы открыть шаблоны, затем выберите импорт.
Выберите файл. Укажите сохранённый файл .calvx, чтобы создать свой холст. Он займёт одно место в лимите вашего тарифа.
Измените и проверьте. Сначала сверьте результат с примером, затем подставьте свои числа. Дублируйте холст, чтобы сохранить разные версии.

Скачать файл .calvx

Разные задачи.
Отдельные холсты.

Выберите тариф, если нужно больше холстов, экспорт изображений в высоком разрешении или синхронизация устройств.

Сравнить тарифы