ROAS e scostamento dai ricavi obiettivo

Quando usarlo

Per inserzionisti con spesa e vendite attribuite misurate sulla stessa base. Gli euro sono simulati. Non si prevedono vendite incrementali né si suggeriscono strategie di offerta.

Valori da inserire

EUR

Metodo di calcolo

ROAS = ricavi attribuiti ÷ spesa pubblicitaria. Ricavi obiettivo = spesa × multiplo obiettivo. Scostamento = ricavi attribuiti − obiettivo; un valore negativo è un ammanco. 4 volte equivale al 400%, ma va inserito 4.

1000 [Ricavi delle vendite attribuite]/300 [Spesa pubblicitaria] → ROAS ×

Spesa pubblicitaria × 4 [ROAS obiettivo come multiplo ×] → Ricavi target

Ricavi delle vendite attribuite - Ricavi target → Scostamento

Modificare un valore

Cambia soltanto la spesa da 300 € a 400 €, mantenendo i ricavi a 1000 €. È una sensibilità al costo, non una previsione delle vendite dopo un aumento del budget.

I risultati mostrano fino a due decimali; le formule successive usano valori non arrotondati.

Limiti

• Spesa positiva; ricavi e obiettivo non negativi.
• Stessa valuta, perimetro e finestra di attribuzione.
• Il ROAS misura ricavi, non utile.

Definisci sconti, rimborsi e imposte. Non mescolare tutte le vendite o il valore del cliente nel tempo con spese di un altro periodo, né sommare attribuzioni sovrapposte. Il valore di conversione può non essere un ricavo. Il target 4 è illustrativo e l’attribuzione non prova un incremento causale.

Scarica e importa in Calvance per modificare i valori. Il canvas non blocca tutti gli input non validi: verifica gli intervalli indicati.

Domande frequenti

Un ROAS oltre 1 significa profitto?

No: merce, consegna, commissioni e spese generali restano da sottrarre. Ricavi meno pubblicità non è utile netto; ROAS meno 1 non è il ROI completo.

E se inserisco zero?

Ricavi nulli danno ROAS zero. Spesa nulla rende il rapporto indefinito.

Riferimenti

Google Ads spiega il ROAS. Se ospiti annunci sul tuo sito, usa i ricavi pubblicitari del sito.

Come importare il modello

1. Salva il file. Scarica il modello .calvx in File sul tuo iPhone o iPad. Da un computer puoi inviarlo al dispositivo con AirDrop.
2. Apri l’importazione. Nell’elenco di tutte le tele di Calvance, tocca il pulsante di aggiunta per aprire i modelli, poi scegli Importa.
3. Scegli il file. Seleziona il file .calvx salvato per creare la tua tela. L’importazione usa una tela del tuo limite.
4. Modifica e controlla. Confronta prima i risultati con l’esempio, poi inserisci i tuoi numeri. Duplica la tela per conservare versioni diverse.

Scarica il file .calvx