Werbe-ROAS und Umsatzziel

Wann verwenden?

Für Werbetreibende mit Werbeausgaben und zugeordnetem Verkaufsumsatz auf derselben Berichtsgrundlage. Die Eurobeträge sind simuliert. Dies ist weder eine Prognose zusätzlicher Verkäufe noch eine Gebotsempfehlung.

Eingaben

EUR

Rechenweg

ROAS = zugeordneter Umsatz ÷ Werbeausgaben. Zielumsatz = Ausgaben × Zielmultiplikator. Differenz = zugeordneter Umsatz − Zielumsatz; ein negativer Wert bedeutet einen Fehlbetrag. 4-fach entspricht 400%; als Ziel wird 4 eingegeben.

1.200 [Der Werbung zugeordneter Verkaufsumsatz]/350 [Werbeausgaben] → ROAS ×

Werbeausgaben × 4 [Ziel-ROAS als Multiplikator ×] → Zielumsatz

Der Werbung zugeordneter Verkaufsumsatz - Zielumsatz → Umsatzdifferenz

Eine Eingabe ändern

Nur die Werbeausgaben von 350 € auf 450 € erhöhen, den Umsatz von 1200 € unverändert lassen. Das zeigt eine Kostenänderung, nicht die tatsächliche Umsatzreaktion auf ein höheres Budget.

Ergebnisse erscheinen mit höchstens zwei Dezimalstellen; Folgeformeln nutzen ungerundete Werte.

Geltungsbereich

• Werbeausgaben positiv; Umsatz und Ziel nicht negativ.
• Währung, Berichtsgrundlage und Attributionsfenster abstimmen.
• ROAS misst Umsatz, nicht Gewinn.

Rabatte, Erstattungen und Steuern konsistent behandeln. Gesamtumsatz oder Kundenlebenszeitwerte nicht mit unpassenden Periodenkosten vermischen und überlappende Plattformzuordnungen nicht addieren. Ein Conversion-Wert muss kein Verkaufsumsatz sein. Das 4-fache Ziel ist ein Beispiel, kein Branchenmaßstab; Attribution beweist keinen kausalen Mehrumsatz.

Herunterladen, in Calvance importieren und Werte bearbeiten. Die Canvas-Datei verhindert nicht jede ungültige Eingabe; Wertebereiche prüfen.

Häufige Fragen

Bedeutet ein ROAS über 1 Gewinn?

Nein. Ware, Versand, Gebühren und weitere Kosten sind noch nicht abgezogen. Umsatz minus Werbung ist kein Nettogewinn, ROAS minus 1 kein vollständiger Unternehmens-ROI.

Was passiert bei null?

Null Umsatz ergibt null ROAS. Bei null Werbeausgaben ist das Verhältnis undefiniert.

Quellen

Google Ads erklärt ROAS. Für Einnahmen aus Anzeigen auf der eigenen Website nutzen Sie Website-Werbeeinnahmen.

So importierst du die Vorlage

1. Datei speichern. Lade die Vorlage als .calvx-Datei in die App „Dateien“ auf deinem iPhone oder iPad. Vom Computer kannst du sie beispielsweise per AirDrop senden.
2. Import öffnen. Tippe in der Übersicht aller Rechenflächen auf die Schaltfläche zum Hinzufügen. Wähle anschließend im Vorlagenbereich den Import.
3. Datei auswählen. Wähle die gespeicherte .calvx-Datei, um eine eigene Rechenfläche anzulegen. Sie zählt zu deinem Kontingent.
4. Bearbeiten und prüfen. Vergleiche zunächst die Ergebnisse mit dem Beispiel und setze dann deine Zahlen ein. Dupliziere die Rechenfläche, um andere Versionen zu behalten.

.calvx-Datei herunterladen