広告ROASと目標との差額

使う場面

同じ集計条件の広告費と帰属売上を確認する広告主向けです。JPYの架空例を使います。広告による純増売上の予測や入札戦略の提案ではありません。

入力する値

JPY

計算方法

ROAS＝帰属売上÷広告費。目標売上＝広告費×目標倍率。差額＝帰属売上−目標売上で、マイナスなら不足です。4倍は400%と同じで、入力値は4です。

210,000 [広告に帰属する売上]/60,000 [広告支出] → ROAS ×

広告支出 × 4 [目標ROAS倍率 ×] → 目標売上

広告に帰属する売上 - 目標売上 → 売上差額

入力を変更すると

広告費だけを60000円から75000円に増やし、帰属売上210000円は固定します。費用変化の比較であり、予算を増やした際の実際の売上予測ではありません。

結果は小数第2位まで表示し、後続の式は丸め前の値を使います。

適用範囲

• 広告費は正数、売上と目標倍率は非負。
• 通貨、集計条件、アトリビューション期間を統一。
• ROASは利益や事業全体のROIではありません。

返品・値引き・税の扱いをそろえてください。店舗全体の売上や顧客生涯価値を無関係な期間の広告費と混ぜず、媒体間の重複帰属も加算しません。コンバージョン値が売上とは限りません。4倍は例示で、業界基準ではなく、帰属も因果的な増分の証明ではありません。

ダウンロードしてCalvanceへ読み込み、数値を変更してください。無効な入力はすべて自動で拒否されるわけではないため、条件を確認してください。

よくある質問

1倍を超えれば黒字ですか？

商品原価、配送、手数料、経費が未控除なので判断できません。売上−広告費は純利益ではなく、ROAS−1も完全なROIではありません。

0を入力すると？

売上0ならROASは0ですが、広告費0では割り算できません。

参考資料

Google AdsのROAS解説。広告掲載で収入を得る側はサイト広告収入を使ってください。

テンプレートの読み込み方法

1. ファイルを保存。「テンプレートをダウンロード」から .calvx ファイルを iPhone・iPad の「ファイル」に保存します。パソコンからは AirDrop などで送れます。
2. 読み込み画面を開く。Calvance のすべてのキャンバス画面で追加ボタンを押し、テンプレート画面の「インポート」を選びます。
3. ファイルを選択。保存した .calvx ファイルを選ぶと、自分のキャンバスとして読み込まれます。キャンバス枠を1つ使用します。
4. 編集して確認。まず本ページの計算例と結果を照合し、それから自分の数値を入力します。別案を残すにはキャンバスを複製してください。

.calvx ファイルをダウンロード