ROAS publicitario y diferencia al objetivo

Cuándo usarlo

Para anunciantes con gasto e ingresos de ventas atribuidos medidos sobre la misma base. Los euros son simulados. No predice ventas incrementales ni recomienda una estrategia de puja.

Valores de entrada

EUR

Método de cálculo

ROAS = ingresos atribuidos ÷ gasto publicitario. Ingresos objetivo = gasto × múltiplo objetivo. Diferencia = ingresos atribuidos − objetivo; un valor negativo indica déficit. 4 veces equivale al 400%, pero se introduce 4.

850 [Ingresos de ventas atribuidos]/250 [Gasto publicitario] → ROAS ×

Gasto publicitario × 4 [ROAS objetivo como múltiplo ×] → Ingresos meta

Ingresos de ventas atribuidos - Ingresos meta → Diferencia

Cambiar un valor

Cambia solo el gasto de 250 € a 350 €, manteniendo los ingresos en 850 €. Es una comparación de costes, no una predicción de las ventas tras aumentar el presupuesto.

Los resultados muestran hasta dos decimales; las fórmulas siguientes usan valores sin redondear.

Límites

• Gasto positivo; ingresos y objetivo no negativos.
• Misma moneda, alcance y ventana de atribución.
• El ROAS mide ingresos, no beneficios.

Define cómo tratas descuentos, reembolsos e impuestos. No mezcles ventas totales o valor de vida del cliente con gasto de otro alcance ni sumes atribuciones duplicadas entre plataformas. Un valor de conversión puede no ser ingreso. El objetivo 4 es un ejemplo, no una referencia sectorial; atribuir ventas no demuestra aumento causal.

Descarga e importa en Calvance para editar. El lienzo no bloquea todas las entradas inválidas; revisa los intervalos indicados.

Preguntas frecuentes

¿Un ROAS mayor que 1 significa beneficio?

No: producto, envío, comisiones y gastos generales aún no se descuentan. Ingresos menos publicidad no es beneficio neto; ROAS menos 1 no es el ROI completo.

¿Qué ocurre con cero?

Cero ingresos da ROAS cero. Con gasto cero el cociente no está definido.

Referencias

Google Ads explica el ROAS. Si publicas anuncios en tu propia web, usa ingresos publicitarios del sitio.

Cómo importar tu plantilla

1. Guarda el archivo. Descarga el archivo .calvx en Archivos de tu iPhone o iPad. Desde un ordenador puedes enviarlo al dispositivo con AirDrop.
2. Abre la importación. En la lista de todos los lienzos de Calvance, pulsa el botón de añadir para abrir las plantillas y elige Importar.
3. Selecciona el archivo. Elige el archivo .calvx guardado para crear tu lienzo. La importación usa un lienzo de tu límite.
4. Edita y comprueba. Compara primero los resultados con el ejemplo y después introduce tus números. Duplica el lienzo para conservar distintas versiones.

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