ROAS e diferença para a meta

Quando usar

Para anunciantes com gastos e vendas atribuídas medidos na mesma base. Os reais são valores simulados. O modelo não prevê vendas incrementais nem recomenda estratégia de lances.

Valores de entrada

BRL

Método de cálculo

ROAS = receita atribuída ÷ gasto com anúncios. Receita alvo = gasto × múltiplo desejado. Diferença = receita atribuída − alvo; valor negativo indica falta. 4 vezes equivale a 400%, mas a entrada é 4.

4.200 [Receita de vendas atribuída]/1.200 [Gasto com publicidade] → ROAS ×

Gasto com publicidade × 4 [Meta de ROAS em múltiplos ×] → Receita alvo

Receita de vendas atribuída - Receita alvo → Diferença

Alterar um valor

Altere apenas o gasto de R$ 1200 para R$ 1500, mantendo a receita de R$ 4200. É uma análise de custo, não uma previsão de vendas após aumentar o orçamento.

Os resultados mostram até duas casas decimais; fórmulas seguintes usam valores sem arredondar.

Limites

• Gasto positivo; receita e meta não negativas.
• Mesma moeda, base de relatório e janela de atribuição.
• ROAS mede receita, não lucro.

Defina o tratamento de descontos, reembolsos e tributos. Não misture vendas totais ou valor vitalício do cliente com gastos de outro escopo, nem some atribuições sobrepostas entre plataformas. O valor de conversão pode não ser receita de vendas. A meta 4 é ilustrativa, não um padrão; atribuição não comprova aumento causal.

Baixe e importe no Calvance para editar. A tela não bloqueia toda entrada inválida; confira os intervalos indicados.

Perguntas frequentes

ROAS acima de 1 significa lucro?

Não: produto, entrega, taxas e despesas ainda precisam ser descontados. Receita menos anúncios não é lucro líquido; ROAS menos 1 não é o ROI completo.

Posso usar zero?

Receita zero dá ROAS zero. Gasto zero torna a divisão indefinida.

Referências

Google Ads explica ROAS. Se você exibe anúncios no seu site, use receita publicitária do site.

Como importar seu modelo

1. Salve o arquivo. Baixe o arquivo .calvx no app Arquivos do iPhone ou iPad. De um computador, você pode enviá-lo ao dispositivo pelo AirDrop.
2. Abra a importação. Na lista de todos os canvas do Calvance, toque no botão de adicionar para abrir os modelos e escolha Importar.
3. Escolha o arquivo. Selecione o arquivo .calvx salvo para criar seu canvas. A importação usa um canvas do seu limite.
4. Edite e confira. Primeiro compare os resultados com o exemplo, depois coloque seus números. Duplique o canvas para guardar versões diferentes.

Baixar arquivo .calvx